La cartelería publicitaria es una parte clave de cualquier estrategia de marketing visual. Los carteles pueden llamar la atención de un público amplio, transmitir mensajes de manera efectiva y memorable. Por lo tanto, la elección del tipo de cartel adecuado es esencial para el éxito de toda campaña; cada formato es adecuado para un ámbito y un propósito determinados. Este artículo tiene como objetivo presentar una visión general de los diferentes tipos de carteles publicitarios, incluyendo una descripción, beneficios clave y ejemplos de uso exitoso.
Los anuncios de exterior están diseñados para ser vistos a larga distancia y en entornos al aire libre. Su función principal es atraer a mucha gente en espacios públicos. Por lo tanto, estos anuncios deben ser grandes y llamativos, acompañados de un texto simple y directo.
Las vallas publicitarias son uno de los anuncios de exterior más comunes y reconocibles. Estas estructuras grandes se colocan a lo largo de carreteras y autopistas, y en áreas urbanas de alta concurrencia. En general, las vallas publicitarias son mucho más grandes que otros espacios; pueden ser un solo panel más grande que la pared de un edificio o el edificio completo cubierto digitalmente. Las vallas están ubicadas a lo largo de las autopistas, en áreas multitudinarias de la ciudad y en las fachadas de edificios. Son uno de los tipos más rentables de anuncios, alcanzando a un público muy amplio. Sin embargo, suelen ser los más costosos y pueden ser menos efectivos sin un diseño impactante. Un ejemplo de campaña exitosa es la de Coca-Cola, que utilizó vallas interactivas en Times Square, Nueva York, para involucrar a los transeúntes y aumentar la visibilidad de la marca.
Los mupis, también conocidos como soporte de información urbana, son paneles publicitarios utilizados para la cartelería en el mobiliario urbano. Estas estructuras están situadas en paradas de autobús, quioscos de información y otros lugares públicos. Los mupis son anuncios de tamaño mediano, iluminados y fáciles de ver de cerca. Algunos ejemplos son anuncios de eventos locales, promociones de productos y servicios en áreas peatonales. Una de las aplicaciones populares es en las paradas de autobús, donde las campañas de cine utilizan mupis para atraer a los espectadores antes del estreno de una película.
Finalmente, las pantallas digitales están revolucionando la cartelería exterior con su capacidad de mostrar contenido dinámico y cambiar mensajes en tiempo real. Permiten rotar anuncios, atraer la atención con videos y gráficos animados, y medir la efectividad con mayor precisión. Los anuncios digitales cambian con la creatividad de la campaña, mostrando vídeos o imágenes en movimiento e intercambiando información en cualquier momento. Como regla general, los anuncios digitales están ubicados alrededor de las ciudades en áreas urbanas. Un ejemplo claro es el lanzamiento de campañas para marcas de lujo en paneles digitales de alta resolución en centros urbanos.
Los displays de interior tienen la función de captar la atención de personas en interiores, incluyendo tiendas, centros comerciales y eventos. Al tener al observador a menor distancia, se puede tener un mayor nivel de detalle.
En tiendas, los displays se utilizan en puntos de venta para atraer e informar a los clientes sobre productos específicos. A través de ofertas, promociones y anuncios de nuevos productos, se intenta atraer a los clientes a la compra impulsiva y darle visibilidad a productos estratégicos. Un ejemplo exitoso es el de una tienda de electrónica que utiliza carteles llamativos para mostrar sus ofertas exclusivas, lo que le generó un aumento significativo de las ventas en periodos promocionales.
En un lugar saturado, como un centro comercial, es necesario destacar entre la multitud. Colores brillantes y ubicaciones estratégicas cerca de las entradas y salidas ayudan a atraer a los posibles compradores hacia la tienda. Una marca de moda, por ejemplo, puede desplegar grandes displays en las entradas del centro comercial para informar sobre una nueva colección.
En eventos como ferias, exposiciones y conferencias, los displays juegan un papel crucial para atraer visitantes a los stands y presentar información relevante. Estos pueden incluir mapas del evento, horarios de presentaciones y destacar expositores importantes, facilitando la navegación del evento y promoviendo la participación. Una empresa en una feria de tecnología, por ejemplo, puede utilizar carteles destacados para dirigir a los asistentes a sus demostraciones en vivo.
Los carteles en medios de transporte son una excelente manera de llegar a un público en movimiento, ofreciendo exposición continua a diferentes audiencias. Los autobuses permiten colocar los carteles tanto en el interior como en el exterior, aumentando la movilidad, la posibilidad de visibilidad y la cobertura en extensas áreas urbanas. Por ejemplo, una campaña de salud pública utiliza autobuses para transmitir mensajes importantes a lo largo de la ciudad.
Áreas de espera y tránsito en estaciones de metro y trenes son lugares clave para la cartelería publicitaria; están ubicadas estratégicamente para una mayor visibilidad, aprovechando la concentración de personas durante los tiempos de espera para garantizar suficiente atención. Una marca de tecnología utiliza estaciones de metro para promocionar su último dispositivo, lo que genera un aumento significativo en la intención de compra.
Los aeropuertos son lugares ideales para la publicidad debido a la gran cantidad de pasajeros y el tiempo de espera. Estos espacios alcanzan a una audiencia diversificada y global, promoviendo productos o servicios a nivel internacional. Un ejemplo es una cadena hotelera internacional que utiliza carteles en aeropuertos para atraer a viajeros frecuentes.
Los carteles digitales también representan una evolución de la cartelería tradicional, utilizando la nueva tecnología para crear un mensaje más dinámico y atractivo. Se pueden ver pantallas LED en espacios urbanos, como plazas públicas o eventos deportivos. A menudo se utilizan videos cortos con anuncios rotativos para mantener la atención del espectador. Una marca de refrescos, por ejemplo, puede utilizar una pantalla LED en un estadio durante eventos deportivos para maximizar su percepción de marca y presencia.
La tecnología interactiva le permite al espectador interactuar con la cartelería, generando un mayor compromiso y recuerdo del mensaje. Esto incluye pantallas táctiles o realidad aumentada. Una compañía automotriz, por ejemplo, podría utilizar una pantalla interactiva en un centro comercial para permitir a los visitantes diseñar su coche y visualizarlo en realidad aumentada.
Utilizar el formato tradicional en plataformas digitales permite un alcance mucho mayor en cualquier campaña. Los gráficos y videos diseñados para plataformas como Instagram o Facebook pueden aumentar la viralidad de una campaña, ya que la gente puede compartir el mensaje amplificado. Dado un video o una animación de un cartel temporal, una marca podría lanzar una campaña viral en redes sociales que recibiera millones de visitas.
La durabilidad del cartel depende del uso previsto. Por ejemplo, los carteles temporales y permanentes se consideran desde un punto de vista diferente. Los carteles temporales existen solo por un tiempo limitado y están hechos de materiales más ligeros y baratos. Un ejemplo son los carteles utilizados en los festivales de música para exhibir los horarios y las actividades. En cambio, los carteles permanentes son de uso definitivo y están diseñados para ser resistentes a todas las condiciones, hechos de vidrio o metales especiales. Por ejemplo, una cartelera en un edificio corporativo tiene un carácter no temporal, siempre mostrando el logo de la empresa propietaria.
Es crucial entender qué formato es adecuado para la campaña dado el presupuesto y la fecha de lanzamiento.
Conclusión
Elegir el formato adecuado de displays publicitarios es esencial para el éxito de cualquier campaña. Desde vallas publicitarias masivas hasta carteles digitales interactivos, cada formato tiene sus propias ventajas y aplicaciones específicas. La clave está en evaluar cuidadosamente los objetivos de la campaña, el público objetivo y el entorno en el que se desplegará el cartel. Implementar estrategias bien pensadas en la cartelería no solo mejora la visibilidad y el impacto de la campaña, sino que también contribuye significativamente al reconocimiento de la marca y al éxito general del proyecto publicitario.
Para más información sobre los distintos formatos de displays publicitarios y ejemplos de campañas exitosas, recomendamos consultar estudios de caso y recursos disponibles en línea, como los sitios web de agencias de publicidad y marketing. Además, muchas marcas comparten sus estrategias y resultados en blogs y plataformas profesionales, ofreciendo una visión valiosa sobre las mejores prácticas en el campo de la cartelería publicitaria.
